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中國車市悄生“索納塔現(xiàn)象”

發(fā)布來源:天嬌官網(wǎng)  作者:邵陽天嬌集團(tuán)  發(fā)布日期:2011-08-31  

北京現(xiàn)代“流體雕塑”華夏行 揭秘品牌設(shè)計DNA

四年摸索與努力 北京現(xiàn)代治理沙塵源成效顯著

    車市亮點(diǎn)年年有,今年亮點(diǎn)尤其多。“索納塔現(xiàn)象”就是今年車市眾多亮點(diǎn)中最為炫目的一個。

    距離第八代索納塔正式登陸中國市場已經(jīng)過去了4個多月,有關(guān)這款中高級車力作的各種聲音依然縈繞不絕。褒揚(yáng)的聲音占據(jù)了主流,例如“第八代索納塔連續(xù)3月國內(nèi)月銷量突破6000輛”,“北美市場銷量首次超過凱美瑞”,“北京現(xiàn)代推出服務(wù)延保政策”等等;同時,也有質(zhì)疑其銷量的聲音,“銷售終端的銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有官方宣稱的那么高”。

    有火焰,也有海水,這就是北京現(xiàn)代引發(fā)的“索納塔現(xiàn)象”。第八代索納塔在媒體的持續(xù)高度關(guān)注下日益升溫,成為這個夏季車市最引人關(guān)注的車型之一。第八代索納塔上市之后富有爭議性的表現(xiàn),真的是“木秀于林,風(fēng)必摧之”嗎?

    “索納塔現(xiàn)象”

    在中級車領(lǐng)域,雅閣和凱美瑞是“老一代巨星”,它們憑借日系車固有的精致的做工、優(yōu)良的外觀設(shè)計和品牌知名度,成為中高級車市場長期的統(tǒng)治者。今年4月,第八代索納塔強(qiáng)勢加入中高級車市,一時間,中高級車市風(fēng)聲水起,“老一代巨星”們紛紛表示壓力很大。

    第八代索納塔之所以在市場上激起千層浪,同北京現(xiàn)代的市場地位不無關(guān)系。自2002年成立以來,北京現(xiàn)代迅速成長為中國汽車業(yè)的“擎天柱”式角色,2010年,北京現(xiàn)代位列中國轎車生產(chǎn)企業(yè)第四位,對前三甲保持了緊逼壓力。隨著地位的提升,北京現(xiàn)代發(fā)布的每一款新車,營銷上的每一項舉措,都會引起市場和媒體的高度關(guān)注。

    外界對于第八代索納塔的關(guān)注超過以往,還同這款戰(zhàn)略車型肩負(fù)的重大使命相關(guān)。在推出第八代索納塔之前,10萬元左右的家庭轎車一直是北京現(xiàn)代的“主戰(zhàn)場”,“伊蘭特+悅動”是北京現(xiàn)代組合牌的開山之作,在A級車市場一直表現(xiàn)不俗,2010年共實現(xiàn)了38萬余輛的銷量。輝煌背后,北京現(xiàn)代最大的遺憾就是始終未能真正躋身中高級車市場,盡管現(xiàn)代的產(chǎn)品品質(zhì)屢次成為國際各項質(zhì)量調(diào)研報告的佼佼者,但現(xiàn)代品牌給大多數(shù)消費(fèi)者的印象依然是“性價比高”。北京現(xiàn)代迫切需要在中高端市場形成突破,以提升品牌形象,這也是第八代索納塔承擔(dān)的歷史使命。

    自2010年初在美國上市以來,第八代索納塔月均銷量達(dá)2萬輛,市場份額始終保持前三甲,與豐田凱美瑞、本田雅閣一并成為美國三大中型家轎,各項榮譽(yù)也紛至沓來。對于現(xiàn)代汽車來說這是一項重大突破,在風(fēng)靡北美市場之后,人們都在關(guān)注,這款車能在中國市場掀起一股“索納塔旋風(fēng)”嗎?2011年移師中國的第八代索納塔能夠延續(xù)海外市場的輝煌嗎?對于外界來說這是一項有趣的證明題,人們都希望一看究竟。

    這場中高級車的對決不亞于一場重量級拳王爭霸賽。第八代索納塔要面對的對手不僅包括雅閣、凱美瑞傳統(tǒng)日系車兩強(qiáng),還包括雨后春筍般出現(xiàn)的各系新款中高級車,諸如別克新君越、大眾新邁騰、雪鐵龍C5、東風(fēng)標(biāo)致508等。為了在最為關(guān)鍵的中高級車之戰(zhàn)中取勝,各路廠商都將最精銳的兵力投注到這一戰(zhàn)場。第八代索納塔能夠殺開一條血路脫穎而出嗎?這個懸念的進(jìn)展注定將引人入勝。

    無為勝有為

    “桃李不言,下自成蹊”。面對外界對第八代索納塔的熱議,北京現(xiàn)代選擇了用市場和數(shù)據(jù)說話的策略,低調(diào)的做事態(tài)度收到了“無為勝有為”的效果。

    數(shù)據(jù)是最好的武器。自2011年4月在中國上市以來,第八代索納塔一路凱歌,銷量已經(jīng)接近30000輛,與其他高調(diào)上市的中高級新車相比,第八代索納塔用亮麗的數(shù)字表明,中高級車市的新挑戰(zhàn)者已經(jīng)“兵臨城下”。

    初戰(zhàn)告捷之后,深諳“逆水行舟不進(jìn)則退”道理的北京現(xiàn)代并沒有固步自封,而是選擇了趁熱打鐵,進(jìn)行“服務(wù)加碼”。針對新上市的第八代索納塔,北京現(xiàn)代連續(xù)推出了“五年十萬公里整車保修”、“全年24小時道路救援服務(wù)”兩項關(guān)鍵服務(wù)舉措,此舉不僅強(qiáng)化了消費(fèi)者體驗,也極大地沖擊了國內(nèi)中高級車市的價值標(biāo)準(zhǔn)。

    與此同時,第八代索納塔在海外依然延續(xù)著強(qiáng)勁的表現(xiàn)。繼2010年獲得27項國際大獎之后,2011年第八代索納塔又?jǐn)埆@了包括年度汽車、最佳新車、年度家庭轎車等在內(nèi)的10項國際權(quán)威獎項,在上市一年之后再次獲獎,表明該車的確是一款經(jīng)得起考驗的產(chǎn)品。更值得關(guān)注的是,2011年5月,第八代索納塔在美國以22754輛的銷量,力壓豐田凱美瑞和本田雅閣,成為當(dāng)月中級車銷售冠軍。

    在“索納塔現(xiàn)象”的強(qiáng)勢帶動下,韓系車的年中完成率(上半年完成全年銷量計劃率)也完勝日系對手。由于2011年車市整體趨冷,許多車企都沒有完成任務(wù)量,在日韓之爭中,唯有北京現(xiàn)代超額完成了任務(wù)量,為50.1%,東風(fēng)悅達(dá)起亞雖然只有44.2%,但在日韓車企排名中也處于中上水平。豐田、本田等日系車企的完成率,則大幅落后于北京現(xiàn)代。

    主要日韓車企上半年銷量完成率

    作為中國車市的一大新景觀,“索納塔現(xiàn)象”引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的一番思考。實際上,造就這一現(xiàn)象的不是廠商,也不是媒體,而是手中握有選擇權(quán)的消費(fèi)者。第八代索納塔在熱賣的同時,還在服務(wù)方面不斷加碼,極大沖擊了國內(nèi)中高級車市的價值標(biāo)準(zhǔn)。這種將消費(fèi)者真正放到首位的理念,其實才是“索納塔現(xiàn)象”背后真正的推動力。

    第八代索納塔印證了北京現(xiàn)代一步一個腳印、不斷成長的足跡,這也是成長中的中國汽車業(yè)必須經(jīng)歷的道路。相信第八代索納塔必將成為一個車市經(jīng)典,一個時代的見證者。