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東風(fēng)Honda銷量突破32萬 連續(xù)兩年增長率超10%

發(fā)布來源:天嬌官網(wǎng)  作者:邵陽天嬌集團(tuán)  發(fā)布日期:2014-02-10  

特大喜訊:慶祝CR-V成為2013年全球十大最受歡迎車型之一

JADE(杰德)時(shí)尚來襲 小伙伴們一起過個(gè)“潮”年吧

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2013年第四季度以來,東風(fēng)Honda捷報(bào)頻傳。最新數(shù)據(jù)顯示,2013年東風(fēng)Honda銷量同比增長14%,全年達(dá)成321,440臺(tái),創(chuàng)下企業(yè)成立十年來的最好成績,連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)10%以上的穩(wěn)健增長。尤其是2013年第四季度,東風(fēng)Honda同比增長79.7%,月均銷量接近3.5萬輛,12月份終端登錄更達(dá)到4.1萬輛,以強(qiáng)勁的市場表現(xiàn)跨入2014年。

2013年,CR-V達(dá)成銷量18.9萬輛,累積銷量突破95萬臺(tái),持續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)SUV市場;新概念轎車JADE(杰德)自9月上市后表現(xiàn)搶眼,在不到四個(gè)月的時(shí)間內(nèi)銷售2.7萬輛,以月均7000臺(tái)的開局交上一份讓人滿意的成績單。CIVIC(思域)、ELYSION(艾力紳)、SPIRIOR(思鉑睿)、CIIMO(思銘)等車型也在各自細(xì)分市場獲得眾多消費(fèi)者的青睞。

2013年是東風(fēng)Honda成立的第十年,也是新十年的起點(diǎn)。成績固然喜人,但回顧2013年,最讓人印象深刻的是東風(fēng)Honda由新車型開啟新營銷,并以此為新起點(diǎn),開創(chuàng)新局面的進(jìn)取姿態(tài)。

沿襲東風(fēng)Honda一直以來在細(xì)分市場的開拓精神,東風(fēng)Honda新十年的首款車型JADE(杰德),以革新者和挑戰(zhàn)者的姿態(tài),成功開辟時(shí)尚多功能轎車細(xì)分市場。作為Honda首款中國首發(fā)全球戰(zhàn)略車型,JADE從滿足年輕消費(fèi)者的實(shí)際出發(fā),實(shí)現(xiàn)了流線型車身和多變空間的完美結(jié)合,率先應(yīng)用了新一代CVT無級(jí)變速器、封裝布局、V型滑軌和DA(智能屏互聯(lián)系統(tǒng))等FUNTEC技術(shù),為拒絕平庸的顧客提供了定制化的汽車生活。

既然指向新生代消費(fèi)群體,那么同質(zhì)和中庸就不復(fù)出現(xiàn)在JADE(杰德)的字典里。為適應(yīng)這款個(gè)性鮮明的車型,東風(fēng)Honda在營銷上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新,與80后意識(shí)群體達(dá)成互動(dòng)與溝通。COOL GUY封面明星評(píng)選、JADE SHOW、時(shí)尚秀式的上市發(fā)布會(huì)等創(chuàng)新營銷方式將JADE(杰德)徹底打造成為一款潮人專屬座駕。此后東風(fēng)Hond再接再厲,在“雙十一”中初次試水電商營銷,全系車型大獲成功,JADE(杰德)也在合作電商平臺(tái)所有車型中,躋身銷量前十之列。

新概念轎車JADE(杰德)的成功上市,奏響了東風(fēng)Honda創(chuàng)新與變革的號(hào)角,一場涉及服務(wù)、技術(shù)、產(chǎn)品等諸多方面的蛻變正在快速展開。

2013年,東風(fēng)Honda發(fā)布了全新的售后服務(wù)品牌:實(shí)質(zhì)的信賴,提出“情”、“快”、“確”、“實(shí)”、“誠”5大承諾,并推出車主監(jiān)督機(jī)制的“信賴使者”計(jì)劃,致力于為170萬顧客提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。未來,東風(fēng)Honda還將推進(jìn)銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)變革,讓更多的消費(fèi)者能夠享受到“實(shí)質(zhì)的信賴”服務(wù)。

以JADE為起始點(diǎn),東風(fēng)Honda改變了以往將成熟車型直接引入中國市場的做法,開始全程參與車型研發(fā)的過程,并根據(jù)中國市場需求開發(fā)新產(chǎn)品。同時(shí),融匯Honda全球尖端技術(shù)結(jié)晶的FUNTEC在JADE(杰德)上得到初步應(yīng)用,未來也將在東風(fēng)Honda的其它產(chǎn)品上得到更為深入的應(yīng)用。

2013年只是開端。企業(yè)成立十周年之際,東風(fēng)Honda發(fā)布了 “挑戰(zhàn)1+”計(jì)劃,規(guī)劃2023年前成為年產(chǎn)銷100萬、累計(jì)1000萬客戶的企業(yè)。未來兩年,東風(fēng)Honda將向市場投放5款新車型,包括改款MPV車型和緊湊型SUV車型,向新的細(xì)分市場拓展。2014年,東風(fēng)Honda將投放1個(gè)新車型和2個(gè)改款車型。CR-V即將于上半年收獲100萬客戶的信賴,今后東風(fēng)Honda還將繼續(xù)豐富SUV產(chǎn)品線,進(jìn)一步強(qiáng)化東風(fēng)Honda在SUV細(xì)分市場的領(lǐng)先優(yōu)勢。

在2012年、2013年持續(xù)穩(wěn)定增長的基礎(chǔ)上,2014年東風(fēng)Honda將達(dá)到12%左右的增長,達(dá)成36萬輛以上的銷量目標(biāo)。東風(fēng)Honda將繼續(xù)堅(jiān)持有質(zhì)量的增長,保障消費(fèi)者、經(jīng)銷商、股東的利益,以穩(wěn)健增長實(shí)現(xiàn)體系發(fā)展的持續(xù)力,為2015年沖刺50萬輛以上銷量目標(biāo)積蓄力量。

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新車型、新營銷、新起點(diǎn),2013年東風(fēng)Honda初步展現(xiàn)出時(shí)尚、活力的企業(yè)性格,并以煥然一新的營銷方式贏得年輕消費(fèi)者的喜愛。未來,東風(fēng)Honda將從營銷的年輕化進(jìn)一步深化到體系的年輕化,為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。隨著東風(fēng)Honda由內(nèi)而外的創(chuàng)新與變革逐步開展,一個(gè)全新的、充滿活力的東風(fēng)Honda將逐步展現(xiàn)在大家面前。