杰德：“上得廳堂，下得廚房”

本田系今年在華頻推重量級(jí)新車，在廣本推出緊湊級(jí)轎車凌派之后，東本也推出了本田的另一款重量級(jí)新車JADE杰德。初看杰德的車型級(jí)別廠商將其歸為 MPV之列，可是當(dāng)一輛實(shí)實(shí)在在的杰德呈現(xiàn)在筆者眼前時(shí)，筆者卻很難將其認(rèn)定為傳統(tǒng)的MPV。沒有傳統(tǒng)MPV那么大的空間，卻有三排座的空間布局。面對(duì)外觀年輕又時(shí)尚的杰德，筆者在一番糾結(jié)之后，認(rèn)為杰德其實(shí)已經(jīng)開創(chuàng)了新的細(xì)分市場(chǎng)——迷你MPV，一款“上得廳堂，下得廚房”適合 “80后”家庭用車的迷你MPV。

以往分析汽車新品，筆者一貫的寫法是從外觀設(shè)計(jì)到內(nèi)部空間，從汽車配置到動(dòng)力系統(tǒng)等。這次筆者向杰德學(xué)習(xí)一下，開創(chuàng)一種新的寫法，為杰德引進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)分析常用的SWOT工具，以此更好地找出杰德的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在的分析方法。S代表strength（優(yōu)勢(shì)），W代表weakness（弱勢(shì)），O代表 opportunity（機(jī)會(huì)），T代表threat（威脅）。

杰德的優(yōu)勢(shì)Strength

外觀設(shè)計(jì)年輕時(shí)尚

說實(shí)話，當(dāng)筆者第一眼見到杰德時(shí)切切實(shí)實(shí)有一種驚艷的感覺，也許是因?yàn)楣P者比較年輕的緣故吧。但毋庸置疑的是杰德無論是外觀設(shè)計(jì)還是內(nèi)飾風(fēng)格都散發(fā)出的年輕、時(shí)尚的氣息，馳騁在馬路上必然是回頭率極高的風(fēng)騷良駒。定位于“80后”的杰德在外形設(shè)計(jì)上為其加分頗多，相信絕大部分的年輕人都會(huì)為其靚麗的外貌所傾倒。

空間滿足多重需求

除了靚麗的外觀和內(nèi)飾，杰德再次讓世人見識(shí)了本田玩轉(zhuǎn)車內(nèi)空間的高超手法。雖然杰德是類似MPV的三排座布局，卻沒有傳統(tǒng)商用MPV那么大的內(nèi)部空間。杰德也從未將自己定位于商用MPV，因?yàn)榻艿碌亩ㄎ痪褪且豢钸m宜家庭用車的迷你MPV。三排座的布局一方面可以很好地滿足七口之家不時(shí)的出行需求，另一方面放倒第三排座帶來寬大的后備箱空間。此外，第二排和第三排座椅也可以靈活的組合，帶來多變的后備廂空間滿足多重的出行需求。

駕乘舒適適合家用

既然是家庭用車，杰德的駕乘舒適性也是可圈可點(diǎn)。杰德搭載與思域一樣的1.8L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，搭配5速自動(dòng)變速箱或者CVT變速箱。日常駕駛的大多數(shù)時(shí)間里都表現(xiàn)得非常平順，開起來輕盈、舒服。杰德懸架的舒適性不錯(cuò)，能很好的吸收路面震動(dòng)，在通過顛簸路面時(shí)也有不錯(cuò)的駕乘感受。杰德開起來就是一款實(shí)實(shí)在在的家庭用車，完全能夠滿足城市以及周邊出游的需求。

杰德的機(jī)會(huì)Opportunity

正如之前所說，杰德是一款定位于家庭用車的年輕時(shí)尚迷你MPV，東風(fēng)本田對(duì)于杰德的定位也很精準(zhǔn)，目標(biāo)消費(fèi)群體直指“80后”的年輕家庭。“80后”的日益崛起、消費(fèi)能力的激增以及家庭用車的需求是當(dāng)下越來越多汽車廠商愿意為80后造車的原因。“80后”年輕、時(shí)尚講究個(gè)性化的訴求同時(shí)不乏沉穩(wěn)冷靜注重實(shí)用。所以光有花哨的外表就想撬動(dòng)“80后”的口袋可不是一件容易的事。杰德這次顯然是有備而來，內(nèi)外兼修，既時(shí)尚新潮又宜家實(shí)用。相信杰德正式上市后必能吸引為數(shù)不少的年輕粉絲。

杰德的威脅Threat

放眼整個(gè)汽車市場(chǎng)，能夠稱得上是杰德直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的并不多，其中馬自達(dá)5和豐田逸致不容小覷。杰德公布的起售價(jià)14.98萬元，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本持平并無明顯優(yōu)勢(shì)。豐田逸致在家用MPV領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)已久且車型選擇多達(dá)11種，更加豐富；而馬自達(dá)5作為一款進(jìn)口車價(jià)格上雖然略高一點(diǎn)，但馬5同樣也算一款內(nèi)外兼修的家庭用車，用戶口碑一直不錯(cuò)。杰德上市后必然會(huì)遭到這兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圍追堵截，能否殺出重圍樹立行業(yè)典范還要看東本的營(yíng)銷推廣能力了。

杰德的不足Weakness

雖然杰德是一款頗為不錯(cuò)的新產(chǎn)品，但總免不了會(huì)有些許的不足。杰德的儲(chǔ)物空間并不豐富，只能滿足基本的需求，例如中央扶手箱容積有點(diǎn)小等等，如果略加改善就再好不過了。在變速箱搭配上，低配兩款車型搭配的是一款5速自動(dòng)變速箱，而高配的兩款車型搭配的則是一款CVT變速箱。

總評(píng)：

瑕不掩瑜，杰德算得上東風(fēng)本田今年又一款重量級(jí)的產(chǎn)品。筆者作為一名80后已經(jīng)忍不住有入手杰德的沖動(dòng)了。 “上得廳堂，下得廚房”，家庭用車不過如此，杰德是你的菜嗎？